“汶水清，汶水长，汶水流到黄河旁，伴随母亲，带着理想……”听着欢快的《汶水赞歌》，笔者漫步在山东徂徕山汶河旅游度假区，感受眼前碧波荡漾、白鹭成群、山水呼应的生态画卷。

　　在前不久召开的2016中国旅游产业投融资促进大会上，泰安徂徕山汶河旅游度假区作为山东旅游项目代表入选《2016年全国优选旅游项目名录》，未来发展将优先获得政策上的支持。

　　错位开发显优势

　　笔者从度假区了解到，开发建设徂徕山汶河景区是山东泰安市实现跨越发展的战略布局。徂徕山汶河景区管委会主任张庆峰告诉笔者，“泰安目前主城区承受了巨大的人口集聚压力，交通、资源、环境等问题等越来越突出。为拓展城市发展空间，泰安决定由依山而建向依山傍水发展的战略新格局，实施徂徕山汶河一体化开发建设。”徂徕山汶河景区的定位是作为泰山大旅游的延伸和补充，依托徂徕山，做足山水文章，与泰山错位发展、功能互补，形成泰山观光、徂徕休闲、汶河度假的旅游新格局。

　　泰安市徂徕山汶河景区指挥部相关负责人告诉笔者，新开发建设的徂徕山汶河景区的功能定位是“产城一体化”模式，突出“旅游、文化、体育、休闲、生态”特色，强化旅游片区、体育社区、度假城区、休闲新区等多功能多层次综合开发理念，打造拥河滨水独具特色的泰安辅城、旅游新区、宜居福地和休闲度假养生胜地。

　　笔者获悉，徂徕山汶河景区在规划之初，按照山上山下一体化考虑、山脚水边整体开发的思路，沿环山路和泰良路将泰山温泉城、梁父山、光化寺、太平顶、纪念碑、旧县古博城等旅游文化景点有机连接，开发徂徕山宗教文化、温泉旅游、休闲旅游为主要内容的旅游线，主要规划了中央核心区、高档生活区、滨水娱乐区、养生度假区、休闲运动区、科技研发区和徂徕山旅游核心区等两心、五片区，使徂徕山汶河与泰山形成优势互补的错位开发。

　　山水相依看点多

　　“这里山雄路险景奇，爬起来很有意思，又是红色教育基地，适合带孩子来玩。”来自贵州的游客杨女士是一名摄影发烧友，之前爬过泰山，这次听泰安的朋友推荐到了徂徕山和大汶河，感觉这里山水有灵气，能拍出不少好照片，不虚此行。

　　张庆峰介绍说，徂徕山汶河旅游度假区景色优美，许多游客反映都很不错，“在吸引游客上有着四大优势。”他说。

　　“首先是历史文化优势，景区内的大汶河，是中国古代文明的发祥地和中华民族繁衍生息的摇篮。大汶口文化遗址、泰山石敢当文化等散落其间，道教文化、帝王文化、民俗文化在这里交集。”张庆峰说，徂徕山古迹众多，今存摩崖石刻113处，古树名木千余株，有西汉赤眉军起义的根据地天胜寨、北齐时的映佛崖摩崖刻石，有唐代大诗人李白与山东名士孔巢父等人隐居地遗址和徂徕山抗日武装起义遗址等。

　　“其次是生态优势”，张庆峰说，“徂徕山是国家森林公园、世界地质公园、首批中国森林氧吧，是名副其实的‘养生福地’;大汶河形成了回水长度20公里，蓄水量4000万立方米的大水面景观，再现了‘汶水徂徕如画’的山水自然生态胜景。再次是旅游资源丰富，徂汶景区正好位于泰安东部旅游带，与泰山封禅大典、方特欢乐世界、花样年华、宝泰隆地下漂流、太阳部落等多个大型国家4A级旅游景点串连成线，形成聚集效应。最后一个优势是交通，景区北部有京沪高速泰安东出口，可20分钟到达泰安高铁站，还有规划中的济南泰安城市轻轨站，建成后可实现半小时直达济南，另有多条交通干线与泰安城区、高新区、高铁新区连接，可以实现快速通达。”

　　整合营销重特色

　　据徂徕山汶河景区管委会相关负责人介绍，徂徕山汶河景区组建时间不长，部分旅游项目还在规划、筹措、招商和建设过程中。目前主要规划项目有古博城暨碧霞苑旅游文化综合体、汶河湿地生态保护与综合利用PPP项目、徂徕山森林公园旅游、温泉城综合项目等。下一步，泰安将围绕这些项目开展广告营销、新闻营销、口碑营销、活动营销、网络营销等形式多样的营销活动，充分提高徂徕山汶河景区的知名度和可游可娱、可住可行性，充分吸引分流来泰山游玩客源，打造泰安新的旅游经济增长点。

　　笔者从泰安市旅游局获悉，为了创新研发景区旅游产品，宣传推广徂徕山景区新形象，泰安市旅游局、泰安市林业局还联合召开了徂徕山景区市场营销座谈会，围绕做好产品深化及营销推广工作，邀请了旅游业界代表和媒体代表为景区“出谋划策”。

　　泰安市林业局副局长范方彦认为，徂徕山景区产品开发要保持原生态特色，立足“原生态”品牌定位，打造森林文化旅游，吸引游客前来体验“醉氧之旅”。徂徕山林场副场长徐锦儒说，作为“首批中国森林氧吧”，徂徕山林场下一步会紧扣主题，因地制宜量身打造旅游产品。泰安诚之旅国际旅行社总经理徐娟认为，徂徕山汶河景区要吸引团队，必先完善基础服务设施，如可增加适合亲子游戏的体验设施等。泰安瀛泰国际旅行社总经理则提出，景区拥有丰富的自然资源，可以适当开发松花粉、蜂蜜、蜂胶、桑叶、银杏叶等旅游商品。

　　对于如何开展宣传营销活动，区域联动发展，泰安市旅游局副局长张朝晖建议，景区应先立足泰安本地市场，辐射济南省会都市群及省内周边市场。要大力开发红色旅游、体育赛事、摄影美术、科普探索等专项旅游产品。营销过程中可与户外俱乐部、航拍俱乐部等相关专业组织合作，多方助力抓好景区营销。“要完善与旅行社合作激励机制，保证景区产品落地;提高景区接待服务能力，完善交通标识、安全标识等相关基础服务设施，确保游客旅游安全。”他说。

淮北旅行社