11月13日，为期3天的2016年中国国际旅游交易会在上海落下帷幕。这个亚洲地区规模最大的专业旅游展会吸引了106个国家、地区及组织的旅游业界人士前来参展。本次展会，西藏展馆以“人间圣地·天上西藏”为主题，40余家旅游部门和企业带来了他们的热销产品和线路，抢占旅交会商机。同时借参展之机，开展与国内大型旅游集团和旅游专业网络平台的合作，以期获得更大的市场份额。由西藏自治区旅发委负责搭建的西藏展台获得优秀展台奖，区旅发委获得最佳组织奖。

　　西藏旅游商机无限

　　西藏，拥有与世界其他任何地方迥然不同的旅游资源，拥有独特的观赏和体验价值；这里，民风淳厚、礼俗古朴，藏族特色风情尽情展示在辽阔的雪域高原；这里，拥有独特的藏传佛教文化，近年来吸引大量游客前往观赏体验。

　　西藏是南方丝绸之路、唐蕃古道、茶马古道段的重要组成部分。从地缘角度看，西藏与印度、尼泊尔等国接壤，内连内接云南、四川、青海、新疆等西南、西北各省区，是中国面向南亚的战略枢纽和开放门户。

　　此次旅交会，西藏展团继续深化“人间圣地·天上西藏”主题，紧紧抓住国家“一带一路”战略机遇，围绕“大旅游、大产业、大发展”，突出“特色、高端、精品”，全力打造西藏旅游升级版，努力建设重要的世界旅游目的地、重要的中华民族特色文化保护地和面向南亚开放的重要通道。

　　“我区旅游业起步于上世纪80年代，历经30余年发展，从无到有，从小到大，实现了从最初的接待事业型到一般经济产业型、再到支柱产业型的跨越。”西藏自治区旅发委负责人介绍，5年来，全区累计接待国内外游客6700多万人次，总收入达到870多亿元。如今，旅游产业已经成为促进西藏自治区经济发展的重要支撑，社会就业和群众增收的重要渠道，对外交流的重要平台，吸引投资的重要领域，展示社会主义新西藏的新变化、新生活、新发展的重要窗口。

　　显然，不论是自然禀赋还是人文历史，西藏旅游都占据了天时、地利、人和。

　　据了解，旅游交易会期间，自治区旅发委分别与上海市旅游局、海南省旅发委等国内省（市）旅游部门进行交流，就西藏自治区与各省（市）旅游业发展合作交换了意见，双方表示将积极推动两地旅游交流与合作，实现两地旅游业共赢的目标。此外，参与长江旅游系列宣传作品发布会。发布会由长江沿线共13个省（区、市）旅游部门联合举办，首次向海内外正式发布了“中国长江旅游推广联盟”标识，口号“四季长江、一路风光”，宣传主题曲新《长江之歌》及音乐电视旅游形象推广宣传片。这标志着西藏与长江沿线城市共享“一带一路”机遇，依托长江黄金水道开展的旅游市场推广合作再上一个台阶。

　　打造区域特色推介旅游产品

　　11月11日，2016年中国国际旅游交易会隆重开幕，西藏展示区域现场人声鼎沸，各国参展商、当地民众、游客纷纷前来参观咨询洽谈。据不完全统计，此次交易会期间，西藏展台累计接待5万人次参观，接受公众咨询8000余次，发放各类宣传资料6万余份。

　　在西藏旅游展馆内，来自云南省红河州的资深自驾驴友李叶松兴致勃勃地和工作人员交谈着他最感兴趣的拉萨至阿里北环线旅游线路。他告诉记者，近几年，因为爱好自驾结缘西藏，而其独特的风土人情让他印象深刻，念念不忘。近期，他打算自驾西藏阿里深度游。“虽然我和西藏的‘约会’不止一次了，但每一次都让我兴奋不已。咱们西藏的冬季旅游线路很不错，很有新意和内涵，我个人比较满意。”李叶松说。

　　西藏祥云旅行社的负责人李秋生是参加旅交会的“老熟人”了，此次他带着寻求新的旅游精品线路的意愿来到展会，满载而归。“我每年都来参加旅交会，通过参会，我们旅行社初步与国内及西藏本地旅游公司达成合作意向，主要包括新的旅游景点的开发、线路设置，相信未来会有更多的游客来到西藏、了解西藏。”李秋生高兴地说。

　　在集展示、体验、洽谈、交易等多种活动于一体的西藏旅游板块展厅，参会的人们纷纷拿起手机、平板电脑、相机拍照留念，也有人刷微博、聊微信、发视频。

　　自治区本届参展，既充分展示了西藏独特自然景观和丰富旅游资源，全面提升西藏旅游认知度，又广泛宣传了西藏自治区传承保护优秀传统文化和繁荣发展现代文化事业成果，提升了西藏文化影响力。

　　西藏自治区旅游部门积极利用高科技手段，全方位立体展示西藏旅游。西藏旅游展馆订购展位198平方米，按照特色鲜明、功能完善、全面展示的原则，设计了具有浓郁民族特色的展馆。展馆分为民俗歌舞体验区、VR体验区、企业形象展示区和洽谈区。独具特色的展馆，引人眼球的展板、图片、宣传页等推介方式，生动形象地展示了西藏神奇绝妙的自然景观和绚丽多彩的人文景观。搭建具有藏民族特色的西藏旅游展馆，全面系统展示了全区旅游产业发展、旅游资源、旅游产品等内容，吸引了国际国内旅游业界旅游爱好者的关注，最大限度宣传推介西藏旅游资源和产品。

　　寻求合作提升品质优化营销

　　通过参加国际旅交会，西藏正以越来越开放的姿态迎接国内外嘉宾和游客的光临。今年，西藏抓住国家持续推进南亚陆路大通道建设的良好发展机遇，以更加开放和更加包容的心态，迎接来自五湖四海的宾客，将西藏优势旅游资源进一步推介到全国、全世界，着力把西藏建设成为重要的中华民族特色文化保护地、重要的世界旅游目的地。

　　为了把旅游文化资源优势转化为产品优势、市场优势和经济社会发展实效，自治区旅游发展委员会高度重视参展工作，于9月下旬启动筹备工作，并精心策划、筹备。本次中国国际旅游交易会，西藏展团参会旅游要素门类创历年之最。

　　“VR全景体验区”聚拢了不少参观者。通过戴上VR眼镜，借助电子设备参观者就可以走进阿里暗夜保护区、羊卓雍错等景区，轻轻转动身体，便可以360度欣赏到西藏美景，宛若身临其境。

　　据展区工作人员龚时梁介绍，这项技术应用中还加入了交互式体验，屏幕上每一个景点都用一个“气泡”表示，走进景区虚拟现实中，只需将“气泡”拉到眼前。这种VR全景加上游戏的交互式体验在全国也属于领先。“西藏具备得天独厚的旅游资源，新一代的VR技术+旅游，一定可以开发一批全新旅游体验项目，成为西藏特色旅游的有益补充。”龚时梁说。

　　在展馆内利用前沿科技，全面展示西藏旅游丰富独特的资源、产品、线路，其中虚拟体验、民俗歌舞展演，更是可以让观众亲身体验西藏的壮丽风景和民风民俗。同时，为了进一步突出旅交会的推介和交易功能，充分利用新技术、新设备，全面展示西藏旅游业发展成就、资源禀赋、产品线路。

　　正如自治区旅发委副主任姬越在接受记者采访时所说，根据市场实际，此次西藏团参展，自治区旅游部门在全面营销宣传的基础上，侧重于冬季旅游线路和产品的推介，推动西藏旅游向四季均衡发展。通过参加此次交易会，西藏进一步加大了西藏自治区旅游企业与国际国内旅行商的交流合作，组织吸引更多国际国内游客赴藏旅游，更好地利用中国国际旅游交易会的平台，实现效应最大化。

　　11月11日下午，在组委会组织的专业洽谈会上，西藏旅游总公司、西藏锦江国际旅行社、西藏万润旅行社、西藏山水旅行社等7家旅行社参加，开展专业洽谈120余次，达成意向合作21项。据统计，在为期3天的展会上，西藏参展团在展馆内共接待专业人士521人，开展业务洽谈466次，达成意向合作63项，签订合作协议14份。西藏自驾车旅游与营地协会在中心舞台举办了西藏自驾产业项目资源推荐会，到会嘉宾和各界人士约200人，媒体约8家，在推介会上与5家机构签订了正式合作协议，与3家企业达成了合作意向。“美丽公约”公益组织积极开展“美丽公约蓝丝带擦亮天路”公益宣传活动，倡导游客文明出行、保护环境。林芝市旅发委荣获中国旅游杂志2016旅游年度榜单《最受欢迎生态旅游目的地》奖。