7月14日，旅客在海南省五指山市红峡谷游览景区漂泊。 新华社记者赵颖全摄

比起游览时晒美景、发自拍，现在的同伙圈里更风行晒旅途中的徒步所在、跑步舆图……近年来，愈来愈多的人把本身的运动喜好融入旅行中，体育与游览的结合也催生了庞大的市场空间，蕴含着大批的投资机会。业内人士觉得，二者的互补具备自然上风，若何应用各自上风推出有吸引力的产品是行业成长方向——

近年来，跟着我国旅客的多样化体育运动和游览休闲需要日趋增加，体育游览曾经成为紧张的生活方法，财产成长也形成为了较大的市场范围。国度游览局颁布的最新数据表现，到2020年，我国体育游览总人数将到达10亿人次，占游览总人数的15%，体育游览总花费范围无望冲破1万亿元。

体育游览“受宠”

北京市民李刚是一家互联网企业的CEO，日常平凡喜好健身、爬山、徒步。在李刚看来，走进大自然完全抓紧本身，是人们喜好户外运动游览最间接的能源，也是最大的吸引力。

近年来，跟着公民生活水平晋升和花费进级，以体育和游览为代表的体验式花费疾速增加。今朝，市场上的支流体育游览产品，大抵能够分为健身游、极限游、观赛游和参赛游等几个种别。

来自驴妈妈游览网数据表现，2017年上半年，抉择体育游览产品出游的人次增幅显著，比2016年同期增加了1.2倍。在体育游览名目中，人气从高到低顺次是徒步、骑行、潜水、滑雪、水上运动、钓鱼、高尔夫、风帆游艇、地面名目，此中徒步、骑行等门坎较低的户外名目最受花费者欢迎。

国度体育总局副局长赵勇奉告记者，加速成长体育游览财产，是落实全民健身国度计谋、增进民生改良国民幸福的严重举动，也是推动体育与游览转型进级、动员地区经济成长和脱贫攻坚的紧张举动。

记者在采访中了解到，2016年以来，体育游览的相干文件麋集宣布。2016年5月15日，国度游览局、国度体育总局签订《关于推动体育游览交融成长的互助协议》，两边配合构造研制《天下体育游览成长纲要》，启动天下体育游览示范基地和体育游览名目标挑选，摸索树立体育游览统计指标系统和尺度系统，增强体育游览从业人员培训进而进步服务质量。

2016年12月份，两边结合印发《关于大力成长体育游览的指导意见》，从国度层面刻画体育游览成长的蓝图，筹划到2020年，在天下建成100个具备紧张影响力的体育游览目标地，建成100家国度级体育游览示范基地，打造100条体育游览精品线路，培养100家具备较高知名度和市场竞争力的体育游览企业与知名品牌。

国度游览局局长李金早表现，要充足变更社会各方面的积极性，加速培养体育游览花费市场，连续优化体育游览供应系统，赓续晋升体育游览在游览财产和体育财产中的比重。

投资机会浩繁

体育游览背后的市场很大，蕴含着大批的投资机会。今朝，各大游览企业纷繁发力，布局“游览+体育”范畴，像凯撒游览(11.240, -0.11, -0.97%)、众信游览(11.450, -0.21, -1.80%)、中青旅(20.180, -0.15, -0.74%)等旅行社都已专门设立子品牌，把各类运动赛事引入游览范畴，发力细分市场。

海航游览投资团体经营总裁丁重扬表现，海航和凯撒正在经由过程承接奥运赛事切入“体育游览”，事必躬亲欢迎“游览+”期间。众信游览专门建立“众信体育”品牌环抱各个热点运动名目及赛事研发产品，同时与多个业余赛事及体育社群构造睁开互助发掘花费需要，并经由过程投资业余体育基金、赛事报名机构等方法真正投入体育财产成长。

除游览企业，另有来自体育垂直范畴的企业看好这一市场。北京势至体育团体起步于2009年，多年来与许多景区互助，依靠户外练习、爬山、热气球、骑行、攀岩等，打造出一批可历久经营的“体育+游览”产品或基地。

驴妈妈游览网CEO王小松表现，体育垂直范畴的企业不管是在财产链的下流——体育场馆和赛事资本等范畴，还是在下流用户群方面都更具备上风。旅行社在交通和留宿等游览产品服务才能上则绝对较强，假如能将这二者结合起来，或者能推出更多顺应市场需要的定制化产品。

事实上，各地也开端布局体育游览财产，应用“体育+游览”的方法推动二者深度交融，打造具备本地特点的体育游览咭片，增进花费进级。好比，江苏无锡、河北崇礼、江西文治山、甘肃张掖等地都开端打造马拉松、越野跑等品牌赛事，经由过程赛事IP的吸引力与辐射才能塑造地区文化体育游览品牌，完成全域体育游览交融成长。

体育财产与游览财产交融发生体育游览这一新业态是大势所趋。从花费者角度来说，跟着花费需要的赓续进级，旅行游览已无奈完整满意旅客需要，体验式游览需要迅速增加，体育游览便是此中的紧张内容;从游览构造者角度来说，传统旅行社、景区也面对转型进级，红利空间小了，体验式游览尤其是体育游览为旅行社、景区供给了新的赚钱点。

推动“体育+游览”

体育游览的远景正被体育界和游览界同等看好。赵勇觉得，“体育+游览”，能对旅客发生更大的黏性，对都会则带来可观的效益。假如是纯洁的游览，人们去过一个处所后，每每在一段时期内不会再去了，“体育+游览”让底本只是旅行的游览酿成以运动体验为主的运动，好比滑雪，旅客每一次的体验都邑不一样，他们每一年都能够前去同一个处所体验。因此，体育游览是一种屡次、反复、渐进的体验。

不外，记者在采访时发明，今朝海内体育游览还处于始创阶段，整体供应不敷、产品布局繁多、基础设施扶植滞后、体系体例机制不顺等成绩仍旧比拟凸起，“体育+游览”要施展“1+1>2”的效应，要走的路还很长。

中国游览协会休闲度假分会副秘书长曾博伟说，体育和游览具备很好的互补性，二者之间的交融成长具备自然的上风。从成长角度看，体育是游览业最值得充足应用的资本，游览则是体育财产最好的市场渠道。以后我国游览业正在从以旅行游览为主向以度假游览为主的成长情势改变。在这个过程当中，若何应用分歧的资本打造具备吸引力的游览产品，是游览业界极端存眷的成绩。

“体育游览是体育与游览高度交融的产品，是全域游览的题中之意，是‘游览+’的紧张情势。”国度游览局副局长李世宏表现，推动体育游览，要保持走全域游览的门路，在树立综合机制、推动交融财产、晋升公共服务、实行全体营销等方面做好文章。同时，推动体育游览，要保持走民众游览的门路，要抓种类、抓品德、抓品牌。